الهيئة السعودية للسياحة: احتفاؤنا بوطننا في يومه وصيفه.
ربحنا عام ٢٠٢٠ مناقصة لتطوير حملتين إعلانيتين للهيئة السعودية للسياحة، تروّج الأولى للسياحة الداخلية بعد انتهاء الإغلاق الصحي الشامل في موسم صيف ٢٠٢٠، وتحتفل الثانية باليوم الوطني، مستندة على نجاح الحملة الأولى وقائمة بمحتواها على صور ومقاطع الفيديو الشخصية من المنتفعين من حملة السياحة الداخلية الصيفية.
تمثل دورنا في مَوْزوْن بتطوير فكرتي الحملتين، إضافة إلى ابتكار الشعارات باللغتين العربية والإنجليزية، وكتابة نصوص المقاطع الإعلانية ومحتوى المواقع الإلكترونية ومواقع التواصل الاجتماعي. يمثل هذان المشروعان محطة مفصلية لنا في مَوْزوْن، سيما أننا استطعنا خلال هذه السنة المصيرية أن نساهم بقدراتنا في التعبير عن امتناننا لوطننا، من خلال شغفنا بالكلمات وحبنا للابتكار.
وهج ٤٨ ساعة.
بدأت مغامرتنا مع الهيئة السعودية للسياحة بعرضنا التنافسي الذي قدمناه بسرعة قياسية.
أرسلت الهيئة السعودية للسياحة نبذة عن المشروع لعدد من الشركات، مشترطة تقديم عرض تنافسي خلال ٤٨ ساعة، يقترح توجهًا بصريًا وشعارين للحملة. مضينا بكل تشوّق مع شركائنا وي ذا لوفت في هذه المغامرة الجديدة، وقدمنا عرضًا مفصلًا يضم تحليلًا للحملة خلال تلك المرحلة، إضافة إلى دراسة حملات مشابهة نجحت في تحقيق أهدافها، ثم قمنا بتحليل فئات الجمهور المستهدفة، وعرضنا سردية الحملة التي بنيناها، وانتهينا بتقديم مقترحَين متكاملين لشعار الحملة وتوجهها البصري.
أرسلت الهيئة السعودية للسياحة نبذة عن المشروع لعدد من الشركات، مشترطة تقديم عرض تنافسي خلال ٤٨ ساعة، يقترح توجهًا بصريًا وشعارين للحملة. مضينا بكل تشوّق مع شركائنا وي ذا لوفت في هذه المغامرة الجديدة، وقدمنا عرضًا مفصلًا يضم تحليلًا للحملة خلال تلك المرحلة، إضافة إلى دراسة حملات مشابهة نجحت في تحقيق أهدافها، ثم قمنا بتحليل فئات الجمهور المستهدفة، وعرضنا سردية الحملة التي بنيناها، وانتهينا بتقديم مقترحَين متكاملين لشعار الحملة وتوجهها البصري.
روح السعودية وعيش روحها.
هدفت حملة موسم الصيف من الهيئة السعودية للسياحة إلى الترويج للسياحة الداخلية كخيار أول من خلال تطبيق وموقع ”روح السعودية“ والذي يتيح شراء الباقات الصيفية وزيارة الأماكن السياحية. أتت هذه الحملة في خضم تبدل معالم الحياة على إثر الجائحة العالمية، وانطلقت بعيد انتهاء فترة الإغلاق التام في السعودية، فارتأينا أن نسلط الضوء على إعادة الثقة بالسياحة الداخلية، وتشجيع الجمهور على استكشاف السعودية دون تخوف من الجائحة ولكن مع التزام بكافة إجراءات السلامة الصحية.
ضمت باقة الخدمات التي قدمناها ضمن الحملة كلًا من فكرة وسيناريو الفيديو الإعلاني، ونص إعلان الراديو، وعدة شعارات ترويجية، ومحتوى للتواصل الاجتماعي، جميعها تحت عنوان الحملة ”وين صيفك“.
وجهات سياحية متعددة.
حمل التطبيق وخطط رحلتك الآن.
عروض فندقية حصرية.
حمل التطبيق واحجز رحلتك الآن.
باقات سياحية متنوعة.
حمل التطبيق واحجز رحلتك الآن.
مجهود واحد وتألق متشارك.
كان نجاح الحملة قائمًا على التناغم بيننا وبين شريكينا الإبداعيين وي ذا لوفت وداو للإنتاج. تمثل دور وي ذا لوفت في تطوير إستراتيجية التواصل، والإشراف على تطوير المفاهيم والأفكار، وإنتاج الفيديو الإعلاني، وتصميم منشورات مواقع التواصل الاجتماعي. أما داو للإنتاج، فقد قدموا خدمات التصوير المتعلقة بالفيديو الإعلاني والصور المستخدمة في الحملة. امتناننا موصول لشركائنا المبدعين على تفانيهم وابتكارهم الذي حقق أهداف هذه الحملة الوطنية، وأثبت ثراء المواهب السعودية ومكامن قوتها عند تضافر الجهود.
يوم الوطن موعدنا.
حققت حملة اليوم الوطني قرابة ١٠ مليون مشاهدة على مواقع التواصل الاجتماعي، وذكرت ضمن قائمة أفضل ٥ حملات وطنية سعودية في تويتر. هدفت الحملة إلى التعبير عن فخرنا واحتفائنا بوطننا وخاصة خلال الظروف الصعبة التي مر بها العالم، بحيث تجلى لنا خلال هذه الأوقات مدى وعي والتزام الشعب، ومدى تنظيم أجهزة الدولة وحرصها على سلامة الجميع، وقوة الرابطة التي تجمع بين جميع مكونات المجتمع السعودي والتي نجحت في التخفيف من الخسائر التي ترتبت على الجميع إثر الجائحة العالمية وما تبعها. كانت مهمتنا لهذه الحملة تتمثل في ابتكار مفهومها، واسمها، وشعارها، وسيناريو الفيديو الإعلاني، ومحتوى مواقع التواصل الاجتماعي.
بلادنا بعيون أهلها.
وجدنا في حملة اليوم الوطني مساحة لامتداد نجاح واستمرارية حملة موسم الصيف، كما قررنا أن ندعو الجمهور ليكونوا جزءًا مباشرًا وفعالًا في الحملة، بحيث يشاركون لحظات مصورة من سفرهم الداخلي مع الأهل والأصدقاء، تظهر الوطن بعيونهم، وتعكس حبهم وامتنانهم للسعودية. استطعنا في الحملة أن نجمع بين مقاطع مصورة لأشخاص استفادوا من باقات حملة الهيئة السعودية للسياحة في الصيف، وبين رسالة اليوم الوطني التي تفخر بالسعودية شعبًا وأرضًا.
السعوديون محظوظون.
يا حظنا بالوطن.
يا حظنا!
يا حظنا بالسعودية.
يا جمال حظنا!
أخذنا من الحظ أجمله.
قمنا ببحث متعمق في تاريخ السعودية وحقباتها الممتدة، فتجلت لنا سرعة التطور والازدهار والأمان والاستقرار التي نتمتع بها في وطننا، مما دفع إحدى كاتباتنا إلى التعبير عن امتنانها قائلة: ”يا حظنا!“ فكان ذلك المفهوم الذي أجمعنا عليه وأوصلنا إلى شعار الحملة ”أخذنا من الحظ أجمله“ونسخته المختصرة ”حظنا بالسعودية“، هذا الشعار العميق في بساطته.
فخرنا بكل اللغات.
كان الموقع الإلكتروني المصغر ركنًا أساسيًا ضمن الحملة، بحيث مكن المستخدمين من المشاركة بالاحتفال مع السعودية بطريقة غير تقليدية من خلال إتاحة الفيديو الإعلاني للحملة بلغات متعددة، وقد عملنا على توفير الترجمة من العربية إلى الإنجليزية، والصينية، والألمانية، والروسية، والأسبانية، والفرنسية. يتيح الموقع اختيار التهنئة المرغوبة لليوم الوطني من عدة تهئنات وباللغة المطلوبة، كما يضم إحصائيات لعدد المشاركات المختلفة، ونسبة اللغات المشاركة.
صدق العفوية وبساطة الكلمة.
لم تكن عملية ابتكار شعار الحملة مشابهة لأي مشروع سابق في مَوْزوْن خاصة أن مشاعرنا قد حضرت قبل أفكارنا، فأردنا أن نعبر عنها بأبسط وأسلس كلمات، إلا أن البساطة ليست سهلة المنال، خاصة عندما تقترن بمسؤولية التعبير عن أهم احتفال وطني. حاولنا ترجمة هذه المشاعر في التعليق الصوتي المصاحب للفيديو، بحيث عبرنا عن شيم أهل السعودية، واستعرضنا التعدد الغني للتضاريس في كافة أنحاء المملكة.
جدد تعاوننا في حملة اليوم الوطني مع شركائنا وي ذا لوفت، والذين تولوا بناء إستراتيجية التواصل الخاصة بالحملة، والإشراف على تطوير المفاهيم، وتصميم وتطوير الموقع الإلكتروني ومنشورات مواقع التواصل الاجتماعي، إضافة إلى تجميع مقاطع الفيديو من المشاركين، والإشراف على إنتاج الفيديو الإعلاني. ضمت قائمة الشركاء أيضًا كلًا من تلفاز للإنتاج، الذين ساهموا بإنتاج وتحرير الفيديو، وپاندا ڤويس أوڤر، وقد تولوا التعليق الصوتي باللغة العربية، وآيكون كرياشنز الذين طوروا الموقع الترويجي للحملة.